Comment bien choisir les couleurs pour son logo ou son site internet ?
Qu’il s’agisse de Webdesign ou plus globalement de conception graphique, le choix des couleurs est primordial. Chaque teinte, chaque nuance a le pouvoir de transmettre un message, d’influencer les perceptions, de créer des émotions mais également d’engager les utilisateurs.
Comprendre la psychologie des couleurs est essentiel pour créer des designs captivants et efficaces.
Dans cet article, nous explorerons la signification de chaque couleur et vous donnerons différents conseils pour bien les choisir.
1. Que signifie chaque couleur ?
Au-delà de leur esthétisme, les couleurs véhiculent des émotions et des messages. Il est donc essentiel de choisir des teintes qui reflètent fidèlement les valeurs et l’identité de votre entreprise ou de votre projet.
Avant de vous lancer corps et âme dans le choix des couleurs, il est important de comprendre leurs significations, ce qu’elles évoquent pour tout un chacun.
Aperçu des émotions associées aux principales couleurs
Le rouge : il est associé à la passion, à l’énergie et à l’urgence. Il peut être utilisé pour attirer l’attention, mais il peut aussi provoquer le stress s’il est trop utilisé.
Le bleu : il évoque la confiance, la stabilité et la tranquillité. C’est une couleur souvent utilisée dans le secteur financier et médical pour rassurer les utilisateurs.
Le vert : il symbolise la nature, la croissance et le bien être. Il est idéal pour les marques axées sur l’environnement et la durabilité.
Le jaune : il est synonyme de bonheur, d’optimisme et de créativité. Il peut stimuler l’enthousiasme, mais l’utilisation excessive peut être fatigante.
L’orange : il incarne l’excitation, la chaleur et la vitalité. Il est souvent utilisé pour créer une ambiance amicale et joviale.
Le noir : il représente l’élégance, la sophistication et la puissance. Il est souvent utilisé pour créer un sentiment de luxe.
Le blanc : il symbolise la pureté, la simplicité et la propreté. Il est couramment utilisé dans le design minimaliste.
Le gris : il est associé à la neutralité, à l’équilibre et à la sophistication. Il est souvent utilisé comme couleur de fond pour mettre en valeur d’autres couleurs.
Exemples de réalisation de logos
lotimmo est lotisseur et aménageur foncier.
Nous avons choisi :
- Le pourpre qui véhicule une image de luxe et d’originalité, positionnant les terrains comme exclusifs et uniques.
- Le bleu marine qui inspire confiance et professionnalisme, établissant le lotisseur comme un spécialiste fiable dans son domaine.
L’association de ces couleurs attire une clientèle diversifiée et forge une identité de marque solide et distinctive.
Le Jardin des Fragrances est spécialisé en aménagements paysagers.
Nous avons choisi :
- Le camaïeu de bleus qui inspire calme et tranquillité, idéal pour les espaces de détente qu’il conçoit. Il incarne également la confiance, essentielle pour fidéliser la clientèle.
- Les nuances de bleu rappellent l’eau, élément central des jardins et des espaces verts. Le bleu se marie bien avec les verts de la végétation et créent une palette de couleurs harmonieuses.
Ce choix stratégique est en parfaite cohérence avec le secteur d’activités et démarque l’entreprise de ses concurrents.
Quad Moto Cycle commercialise des vélos électriques, motos et quads.
Nous avons choisi :
- Le noir qui évoque la puissance et la sophistication, reflétant la performance et le haut de gamme des produits.
- L’orange, vibrant et énergique, qui capte l’attention et stimule l’excitation, associée à l’aventure et à l’action. Il suggère également la sécurité, un aspect crucial pour les sports motorisés.
Associées, ces couleurs créent un contraste audacieux, symbolisant l’adrénaline et la modernité. Ce duo dynamique renforce l’identité visuelle de Quad Moto Cycle, la rendant facilement reconnaissable.
Une marque qui utilise des couleurs vives et audacieuses peut être perçue comme moderne et innovante, tandis qu’une palette de couleurs plus douces et neutres peut évoquer la tradition et la fiabilité.
La signification et l’interprétation des couleurs peuvent varier en fonction des cultures. Par exemple, alors que le blanc est souvent associé à la pureté et à l’innocence dans de nombreuses cultures occidentales, il est traditionnellement associé au deuil dans de nombreuses cultures asiatiques.
2. Comment bien choisir les couleurs ?
2.1 L’harmonie
Toutes les couleurs ne peuvent être associées les unes avec les autres.
Utilisez la roue chromatique d’Adobe Color : outil indispensable, elle offre une visualisation complète des relations entre les couleurs. Elle permet de repérer facilement des combinaisons harmonieuses comme les couleurs complémentaires, analogues ou triadiques.
Complémentaires : 2 couleurs opposées qui accentuent le design.
Complémentaires adjacentes : 2 teintes qui entourent une couleur opposée pour un contraste subtil.
Analogues : 3 couleurs côte à côte qui offrent une harmonie visuelle douce.
Tétradiques : 2 paires de couleurs opposées pour une variété maximale.
Triadiques : 3 couleurs qui offrent un parfait équilibre avec 1 teinte dominante et 2 complémentaires.
Monochromatiques : diverses nuances d’une couleur unique.
Utilisez une palette de couleurs cohérente sur tout le site pour créer une expérience client unifiée et cohérente quel que soit la page consultée.
2.2 L’équilibre
Un excès de couleurs peut non seulement distraire l’utilisateur, mais aussi donner un sentiment d’amateurisme.
Pour la création de logo il est préférable de se limiter à une palette de couleurs cohérente et harmonieuse pour cela limitez-vous à 2 couleurs principales (plus le noir et blanc) pour éviter la confusion visuelle.
Si vous optez pour plusieurs couleurs pour un site internet, assurez-vous d’avoir 1 teinte dominante, 1 secondaire et 1 pour les accentuer, cela crée une hiérarchie visuelle et évite la surcharge.
2.3 La lisibilité
Assurez-vous que vos couleurs offrent un contraste suffisant pour faciliter la lisibilité. Les couleurs trop similaires peuvent se fondre ensemble, tandis que des contrastes forts peuvent fatiguer l’œil.
Vous pouvez vous aider de l’outil Color & Contrast Picker pour choisir des combinaisons de couleurs avec un contraste approprié.
Pour une bonne hiérarchie visuelle utilisez les couleurs pour mettre en évidence les éléments importants et guider les utilisateurs à travers le contenu.
Remarque : à titre d’exemple notez que la couleur du bouton d’appel à l’action sur un site internet peut affecter significativement le taux de clic.
2.4 L’accessibilité
Un design doit être inclusif, cela signifie qu’il doit être facilement perceptible par tous, y compris ceux qui ont des déficiences visuelles comme les daltoniens et les malvoyants. Assurez-vous que les couleurs choisies respectent les normes d’accessibilité pour tous les utilisateurs.
2.5 La longévité
Si suivre les tendances peut sembler attrayant, il est crucial de se rappeler que ce qui est à la mode aujourd’hui peut ne pas l’être demain. Optez pour des couleurs qui ont une longévité et qui peuvent transcender les modes passagères.
2.6 La concurrence
Dans un marché saturé, se démarquer est essentiel. Analysez les couleurs utilisées par vos concurrents pour vous différencier sans oublier de rester cohérent avec votre secteur d’activité. Une palette de couleurs unique et mémorable peut aider une marque à se distinguer significativement de ses concurrents.
Comme nous l’avons vu dans cet article, le choix des couleurs est une décision stratégique qui a un impact profond sur les perceptions et les émotions des clients. Elles permettent également de créer des designs qui captivent, qui convertissent et qui fidélisent.
Chez Alphéa net, nous travaillons depuis plus de 15 ans sur ces sujets alors sollicitez-nous ! Nous nous ferons un plaisir de vous accompagner dans la conception d’une identité visuelle cohérente, accrocheuse et efficace.
